Facebook郵箱目前還沒有公開上線，用戶只能通過邀請加入試用，這讓人想起當年谷歌Gmail的推廣。當時谷歌創新式地以限量邀請的方式傳播它的電子郵件服務，在互聯網上把“飢餓營銷”發揮到極致。

Facebook一推電子郵箱，外界就猜測這可能是Gmail殺手，彷彿Facebook要撼動谷歌的霸主地位。但實際上，Gmail卻不是電郵界的霸主。據統計，目前全球用戶最多的郵箱是微軟的Hotmail，它在全球擁有3.61億用戶；雅虎郵箱排名第二，用戶量達2.73億；谷歌Gmail僅僅位列第三，用戶量為1.93億，與前兩位還相去甚遠。

所謂Gmail殺手的說法，可能更具象徵意義，它更多地隱喻了谷歌和Facebook這兩個世界互聯網界的巨獸之間的對抗。按電郵前三強排名，微軟、雅虎、谷歌，這正好代表了新經濟的三代霸主，微軟、雅虎已是廉頗老矣，而谷歌卻風頭正勁，作為互聯網下一個十年的希望，只需幹掉谷歌，Facebook就是老大。

谷歌和Facebook代表的是兩個完全不同的世界，Facebook是一個世界，大約有5億人口，如果把它看做一個國家的話，它將是第三大國，而谷歌代表的是餘下的那部分世界，谷歌的搜索引擎看似無所不能，但它卻對Facebook的世界無能為力，谷歌幾乎搜索不到人們在Facebook上的言行活動，它包括每天用戶會上傳的49億條信息，比如新聞故事、個人狀態更新、生日許願等，每個月上傳的25億張圖片和照片以及2000萬段視頻。

這些言行活動是如此鮮活而有價值，一位美國資深互聯網人士曾舉例說，同樣一個人，通過Facebook，你不但可以他的生日、住址、簡歷，以及他妻子、兒子和繼子的照片，甚至你還能知道他喜歡自製啤酒，看卡通，知道他在擔心兒子參加的少年棒球聯賽會不會因為下雨取消，還包括問朋友他家中央供熱系統的葉輪是怎樣工作的.... ..但在谷歌上，你只能找到一個很老的個人主頁，一些失效的鏈接以及過去幾年寫的些陳舊論文。

對Facebook而言，谷歌就是排在前面擋人上位的老大，不除之難以登頂；而對於谷歌來說，Facebook幾乎就是第二個互聯網，它不可能視而不見。比較微妙的是，至少到目前為止，雖然雙方都想入侵對方的勢力範圍，但卻又在口頭上比較低調，Facebook在發布郵箱時，堅決地否認了它會對谷歌造成威脅，而谷歌也公開表態它不會傾全力去新開發一個社交網站......網友對此的調侃是，它確實不會新開發一個，但不排除它會收購一個（實際上，谷歌已經有一個“類Facebook”社交網站Orkut，但它用戶大部分在巴西和印度。）

Facebook的價值有目共睹，但令人長期不解的是：為什麼Facebook的中國克隆版，比如開心網、校內網等社交網絡卻沒有發展到和國外的同等火熱程度，以至除了偷菜遊戲之外，對用戶沒有太大吸引力。是中國的社交網站從業人員做得不夠好，還是中國的土壤先天就不適合類Facebook網站生存？如果哪天Facebook不被“牆”了，它在中國能取得成功嗎？

橘生淮南則為橘,橘生淮北則為枳。在與一個國產Facebook網站資深成員交流後，我們達成共識，以中國的大環境來講，就算扎克伯格親自來華運營，也未必能夠成功。

首先中國就不是一個發達的誠信社會，在這種背景下，人們很難去熱衷於投入一個以真實信息為基礎的社交網絡，誰會放心地把自己的、家人的信息-——包括照片與食品都放在互聯網上？這需要相當放鬆的生活心態，但當下的現實卻是，大部分中國人都活得太沉重，戒備心太強。雖然沒有具體的數據支持，但筆者憑直覺相信，越是國民幸福指數高的國家，其國民越樂於向周圍人展示自己的生活。

其次，現實社會的中國人也普遍缺乏社交習慣，沒有沙龍文化、咖啡館文化、教堂文化的熏陶，朋友聚會大多僅限於熟人之間，形式上也多以吃、喝、唱為主，這直接影響到網民在互聯網上複雜社交需求的產生。

中國網民分層太多是另一個原因，所謂網民分層，實際上是金字塔形社會結構在互聯網上的投射，中國有很時髦很高端的互聯網用戶，但同時大多數網民卻盤踞在互聯網的底層，他們對互聯網的需求與應用往往僅限於聊天、看新聞、打遊戲，而無意於在網上克隆自己的生活，這意味著最受歡迎的互聯網服務是QQ，百度這一類，而在美國，由於用戶群呈扁平狀，分層較少，更利於Facebook的生存。

或許，中國對互聯網內容的嚴格管制，是影響到Facebook類網站發展的更主要原因。人們在網上進行社交，需要一個相對自由的氛圍，但在中國由於政策原因，從話題到圖片、視頻的交流都受到很大限制，這大大破壞了用戶表達的自由度，降低了社交網站對網民的吸引力。